Cómo elegir un color para un negocio

Los colores son una forma de conectar tu negocio con tus clientes y la herramienta más poderosa para hacerlo es mediante el uso de las emociones. Por eso es importante establecer una fuerte conexión emocional con tu audiencia y los colores son la forma más rápida de llegar al corazón de tu clientela.

En Ideas en 5 minutos, tenemos un esquema completo sobre cómo elegir el mejor color para tu marca, y cuando lo hagas, nunca olvides escuchar tu instinto.

1. Decide el rasgo de personalidad de tu marca

Antes de decidir qué colores deseas que representen tu negocio, debes decidir la personalidad de tu marca. La forma más sencilla de hacerlo es ver a tu empresa como una persona y hacer preguntas como:

❓ ¿Quién es?
❓ ¿Qué es importante para ella?

Una vez que veas los objetivos y la personalidad de tu empresa, podrás asociar cada color con las emociones adecuadas.

El espectro de rasgos de personalidad de una empresa:

• Femenino ➡️ Masculino
• Juguetón ➡️ Serio
• Lujoso ➡️ Asequible
• Moderno ➡️ Clásico
• Joven ➡️ Maduro
• Fuerte ➡️ Blando

2. El significado de los colores en los negocios

El efecto de los colores de tu marca también dependerá del diseño del estilo en el que los usarás y también de la combinación de colores que elijas. Sin embargo, si lo deseas, también puedes elegir un solo color para tu marca y la mayor parte de tu trabajo habrá terminado.

🟥 Rojo: ira, entusiasmo y pasión. Podría compartir un mensaje de importancia y atención.

🟧 Naranja: amabilidad, vitalidad y alegría. Evoca energía y es vigorizante.

🟨 Amarillo: optimismo, juventud y felicidad. Sin embargo, también puede significar asequible o atención.

🟩 Verde: conexión con la naturaleza, crecimiento, prosperidad y estabilidad.

🟦 Azul: el azul claro significa franqueza, confianza y tranquilidad, y puede significar inocencia. El azul oscuro representa formalidad, seguridad y profesionalismo. Es confiable y maduro.

🟪 Púrpura: lujo, creatividad y realeza.

🌸 Rosa: inocencia, juventud, feminidad y va desde lo lujoso hasta lo moderno.

🟫 Marrón: terroso, resistente y con un estado de ánimo o aspecto antiguo.

🐼 Blanco: simplicidad, salud, virtud, limpieza, y puede representar lo asequible y también la alta gama.

⬜️ Gris: comparte un mensaje de neutralidad. Maduro, misterioso, serio, clásico y sobrio.

⬛️ Negro: moderno, lujoso, vanguardista, sofisticado y con una sensación poderosa.

3. Usando la fórmula del color de la marca

Cuando se trata de identidad de marca, no es prudente establecer reglas rápidas y estrictas. Sin una guía, la fórmula para crear el esquema de color de tu marca podría ser confusa y abrumadora. Entonces, veamos cómo implementar la fórmula paso a paso.

Elige 3 colores: la base, el acento y el neutro. Tu marca puede tener de 1 a 4 colores, y esto depende del esquema monocromático y requiere diferentes tonos para varios propósitos.

1. El color base: debe reflejar la personalidad de tu empresa, el rasgo dominante y también a tu público objetivo. Elegirás el resto de los colores dependiendo de la base.
2. El color de acento: este será el segundo color más utilizado de tu marca. Podría ser un poco más complicado elegirlo porque no solo reflejará la personalidad de la marca, sino que también debe combinarse con el color base y coincidir con las demandas de tu audiencia.
3. El color neutro: este color probablemente será el color de fondo, algo que no llamará la atención. Por lo general, estos colores son diferentes tonos de blanco hueso, blanco, beige y gris. El negro también podría ser una opción, pero empléalo con precaución porque podría dominar cualquier color base.

4. Usando los esquemas de color

• Monocromático: cuando tu marca se centra en un solo rasgo de personalidad, es mejor elegir colores del esquema monocromático porque enfatizará el significado del color de la marca que has elegido. Esto podría ser excelente para las marcas minimalistas, el único desafío aquí es elegir los tonos de una manera que no aturda visualmente a tu audiencia.
• Análogo: son colores que están uno al lado del otro en la rueda de colores y que tienen una relación realmente armoniosa. Esto se debe a que los colores adyacentes tienen connotaciones emocionales similares. Si bien no puedes equivocarte con estos colores, no son los mejores si quieres llamar la atención o destacar.
• Complementario: son colores opuestos en la rueda de colores; están directamente uno frente al otro. Debido a esto, cuando se emparejan, resaltan lo mejor de cada uno. Son los mejores para efectos visuales estimulantes y dinámicos. Debido a que son tan populares, ten cuidado con estos colores porque existe una gran posibilidad de imitar a otra empresa.
• Triádico: este es uno de los esquemas de color más estables. Esto se debe a que usan una parte igual de las 3 secciones diferentes en la rueda de colores. Son mejores para temas análogos, pero ofrecen una variedad estimulante. La parte más difícil es conseguir que los 3 colores coincidan con los rasgos de tu identidad empresarial.

¿De qué color es tu marca? ¿Qué colores crees que son la mejor opción para tu futuro negocio?